¿Qué es SEO?

SEO es un acrónimo para Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Se refiere al conjunto de técnicas utilizadas para posicionar una página web en los primeros resultados de la búsqueda. 

Dentro de estas búsquedas, podemos encontrar algunas muy complejas como las relacionadas con la estructura y metadata así como otras más sencillas referentes al contenido de tu sitio web. 

En la práctica, cuando haces una búsqueda sobre algún tema, producto o cualquier otra cosa en Google, el primer resultado que te aparece, que no sea un anuncio pagado, es la página mejor posicionada y por lo tanto, el mejor resultado para Google.

Para llegar a estar en el primer lugar del resultado de una búsqueda tienes que aplicar estrategias y técnicas en tu sitio web y así mantenerte en la mejor posición. A esto se llama SEO.

En este artículo hablaremos del motor de búsqueda de Google ya que es el principal y más utilizado por los usuarios en las búsquedas por internet. Sin embargo, el SEO incluye a todos los motores de búsqueda, tales como Bing, Yandex, etc. 

Principales ventajas del SEO para tu negocio

• Evitas el pago por publicidad 
• Le das mayor visibilidad a tu marca 
• Generas autoridad y confianza en tus clientes o usuarios 
• Creas oportunidades de ventas 
• Rentabilizas tu negocio a largo plazo 

Puntos importantes a considerar

Dentro de estas ventajas es importante que tengas en cuenta algunos puntos importantes.Por ejemplo, el SEO no te dará resultados inmediatos. A veces es difícil de segmentar y no es fácil posicionar todas tus páginas. Además dependes de la valoración que te da Google y es necesario que revises tu estrategia, contenido constantemente.

El SEO tiene ventajas muy importantes pero es necesario que entiendas que forma parte de una estrategia a mediano y largo plazo. Antes de comenzar a hacerlo recuerda que para ver resultados es necesario que tengas paciencia. 

Por qué debes tener paciencia cuando trabajas con el SEO

Cuando no vemos resultados inmediatos podemos sentirnos un poco desanimados. Pero es importante que al trabajar con SEO tengas paciencia. Esta cualidad debería ser parte de tus acciones a mediano y largo plazo ya que sus resultados no son inmediatos.

El SEO debe ser parte de tus estrategias a mediano y largo plazo

Tus resultados se verán recompensados cuando menos lo esperes. 

¿Cuánto tiempo te tomará conseguir resultados?

No existe un tiempo único para ver resultados en Google. El posicionamiento no solo dependerá de tus acciones sino también de cómo las interpreta Google y cómo reaccionan los usuarios.

Si haces las cosas de forma correcta verás resultados entre la segunda y la quinta semana después de publicar tu página. Por lo tanto, es importante que no te rindas.

¿Qué es SEM?

SEM es un acrónimo para Search Engine Marketing (Marketing para motores de búsqueda). Se refiere a todas las acciones de marketing pagadas para posicionar tu página web en motores de búsqueda. 

Por ejemplo, se utiliza para clasificar las acciones de posicionamiento pagado como son los anuncios. 

Importancia del SEM

Si quieres obtener resultados rápidos, puedes pagar para que aparezca un anuncio con tu negocio o sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Esto te ayudará a que las personas se dirijan al sitio web de tu negocio más rápido.

También es importante que combines el SEM con el SEO ya que Google le dará más relevancia a los anuncios pagados de las páginas web que tiene un muy buen posicionamiento SEO.

Diferencias entre SEO y SEM

Hasta ahora te habrás dado cuenta que la principal diferencia entre el SEO y SEM es el costo. Mientras que el SEO es gratis, para hacer SEM tienes que pagar por los anuncios. Sin embargo hay otras diferencias que es necesario que tengas en cuenta.

No solo es el costo y el tiempo en los resultados lo que diferencia al SEO con el SEM. Por eso es vital que tengas claro cuál te conviene más según tus objetivos. 

Hacer SEO no evita que hagas anuncios. La combinación de ambos puede darte mejores resultados. 

¿Cómo funciona el motor de búsqueda de Google?

Antes de saber cómo funciona el motor de búsqueda, tienes que saber la diferencia entre página web y sitio web. Mientras que el término “Página web” se refiere a una sola página con su propio URL o dirección web, el término “Sitio web” se refiere a todo el conjunto de páginas de tu sitio web, por ejemplo, tu página de inicio, contacto, productos, etc.

La forma en la que Google encuentra tu sitio y cada una de sus páginas es realizando un rastreo (scroll) a través de un software conocido como araña (spider). Para que Google llegue hasta una nueva página, es necesario que esta se encuentre enlazada desde otra página que ya conoce o a través de los resultados encontrados en las búsquedas.

¿Cómo funciona y rastrea Google tu página web?

Cuando llegan a una nueva página, éstas arañas revisan su lenguaje html y guardan esa información en su índice. A esto se lo conoce como indexación y comienza de manera automática cuando Google pasa a través de una de tus páginas o de forma manual en un proceso que veremos más adelante. 

Debes tener presente que a pesar de tener la información de tus páginas almacenadas en su índice, eso no significa que Google te va a mostrar en sus primeros resultados de búsqueda así nomás.

Para lograrlo es necesario que trabajes en tu posicionamiento en función de las buenas prácticas de búsqueda o lo que conoce el algoritmo de Google del que también hablaremos más adelante.

¿Cómo ha evolucionado el motor de búsqueda de Google?

El motor de búsqueda de Google ha tenido constantes cambios con el objetivo de brindar siempre los mejores resultados a los usuarios. A continuación verás algunos de estos cambios.

¿Qué aspectos toma más en cuenta el motor de búsqueda?

En aspectos técnicos, el motor de búsqueda toma en cuenta aspectos como: velocidad de carga del contenido principal (Largest Contenful Paint – LCP), la velocidad del primer contacto con el usuario (First Input Delay – RD) así como la estabilidad del diseño web en la navegación (Cumulative Layout Shift – CLS).

Se toman en cuenta todos estos aspectos para asegurarse de darle la mejor experiencia al usuario (UX) sobre todo en teléfonos móviles.

Lo más importante que debes saber sobre estos algoritmos es que seguirán evolucionando. Por lo que es necesario que tus acciones de SEO deben estar actualizadas. Recuerda que siempre que optimices tu web para crear la mejor experiencia en tus usuarios, estarás dándole la dirección correcta para que el buscador te encuentre.

¿Qué es un SiteMap?

SiteMap es un archivo de datos en formato XML que contiene todos los enlaces de tu sitio web que quieres que sean indexados. De esta forma, podrás decirle a los motores de búsqueda qué páginas de tu web debe tomar en cuenta para colocarlos en su listado o índice.

Puedes crear el SiteMap sin necesidad de ser un programador y con solo unos cuantos clics. Por ejemplo, puedes utilizar plugins gratuitos que podrás encontrar en WordPress.

En la agencia de diseño web Fasabri, cuando creamos y diseñamos el sitio web para nuestros clientes, creamos el SiteMaps y se lo enviamos a Google para que lo incluya en su índice de resultados. 

Además de los enlaces, en el SiteMap también se encuentra información que le avisa a Google cuándo se actualizó tu página y así sabrá que tu contenido es el más reciente.

Es muy importante que no envíes el SiteMap si aún tienes páginas en construcción o si sabes que tienes errores en tu sitio. Google las indexará con esos errores y podrá afectar tu posicionamiento.

Recuerda que las arañas de Google no pasan todo el tiempo por tu sitio web por lo que es importante que, cuando hagas cambios importantes o corrijas errores, le avises a Google para que las vuelva a indexar.

La importancia del SiteMap

Es común que mientras más actualices tu contenido los bots o las arañas de Google pasarán más frecuentemente por tu sitio y así le darán más importancia a tus páginas cuando muestre los resultados de búsqueda.

Por ejemplo; si tienes un blog y constantemente publicas buenos artículos es más probable que Google le dé más importancia y relevancia a tu página y así los usuarios llegarán a ti.

Para publicar y enviar tus sitemap a Google solo debes utilizar la herramienta gratuita llamada Google Search Console del que también hablaremos más adelante.

¿Qué tipos de SiteMap debes considerar para tu Web?

Para hacer que los buscadores interpreten de una mejor forma tus SiteMaps, podemos dividirlos basándonos en el contenido de nuestras páginas. Por ejemplo:

• Páginas
• Noticias
• Entradas de Blog
• Imágenes 
• Video

¿Cómo buscan los usuarios y qué son las SERP´s?

SERPs es un acrónimo para Search Engine Results Page (página de resultados del  buscador). Básicamente son las páginas con los resultados de búsquedas que aparecen en el navegador.

Este tipo de resultados los puedes ver incluso en otros buscadores además de Google, así  como en Youtube.

Existen diferentes tipos de resultados enlaces videos imágenes noticias mapas que hasta productos son importantes porque con estas podrás medir el avance de tus acciones en SEO. 

Por ejemplo: si vendes ropa para mascotas y pones en el Buscador de Google “ropa para mascotas” y tu página web aparece en la novena posición de los resultados, podrás decir que el SERPs muestra que estás en la novena posición de la primera página de resultados de Google. 

Para destacar en las SERP no solo depende del buen trabajo que hagas en tu página web sino también del conjunto de parámetros con la que Google clasifica a las páginas. A esto se lo conoce como intención de búsqueda.

Intención de búsqueda y oportunidades

La Intención de Búsqueda es básicamente el «¿por qué?» de cada búsqueda de los usuarios interpretada por Google. Si llegas a identificarla, tendrás una buena idea de cómo se posicionará la página que creaste para ella y qué tan bien se alineará con tus objetivos.

Es importante que pienses en la intención de búsqueda en la que quieres destacar, porque así le estaremos diciendo a Google en qué tipo de búsquedas queremos aparecer primero y no tratando de estar en cualquier lado.

Tipos de intención de búsqueda

Aunque hay distintas clasificaciones, podemos identificar 4 tipos principales de Intención de búsqueda.

• Informativa
• De navegación
• Comercial 
• Transaccional

Ejemplos de intenciones de búsqueda

Informativa.- Si buscas con las palabras “Diseño web” es posible que los resultados te aparezcan páginas informativas que te expliquen “¿Qué es diseño web?”

De navegacón.- Es cuando ya sabes a qué página o dominio tienes que ir pero no tienes a la mano la dirección web. Esto se aplica principalmente a marcas o servicios específicos Por ejemplo si buscas con las palabras “Fasabri diseño web”, es probable que aparezca la Agencia de diseño web Fasabri en el primer resultado de la búsqueda.

Comercial.- En este tipo de búsquedas el usuario ya sabe más o menos qué producto quiere comprar pero aún tiene ciertas dudas que resolver. Puede que esté buscando un análisis a una comparativa que le ayude a tomar una decisión. Por ejemplo, si buscas con las palabras “Cuál es la mejor agencia de diseño web en Riobamba” te aparecerán resultados que te ayuden a tomar esa decisión.

Transaccional.- En este tipo de búsquedas el usuario ya está decidido a comprar algo y solo necesita saber cómo hacerlo. Usualmente se interesará en el precio, disponibilidad, lugar de venta y oferta. Por ejemplo, si buscas con las palabras “Precio de página web para restaurante” te aparecerán resultados de distintas opciones. 

Es importante que hagas un buen plan sobre todo cuando tengas un eCommerce.

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Ahora te preguntarás cómo elegir las palabras más adecuadas para posicionar tus páginas. Bueno, de eso hablaremos en nuestros siguientes artículos.